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一,、行業(yè)競爭格局和市場化程度

1、具有資質(zhì)企業(yè)眾多,，但實(shí)際從事制作業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量占比少

隨著文化體制改革的不斷深入,，國家對境內(nèi)電視劇制作業(yè)務(wù)基本放開，電視劇制作的準(zhǔn)入門檻相對較低,，企業(yè)數(shù)量眾多且增長較快,，屬于充分競爭市場。根據(jù)廣電總局網(wǎng)站統(tǒng)計(jì),，2008 年至2013 年,，取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量從2,874 家增長至6,175 家，復(fù)合年均增長率達(dá)到16.52%,。

2008-2013年我國取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量

雖然持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,，但是實(shí)際生產(chǎn)電視劇的機(jī)構(gòu)數(shù)量則相對較低。

2011 年至2013 年,，全國通過電視劇備案公示的電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量分別為581 家,、589 家和622 家，占持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》機(jī)構(gòu)數(shù)量的12.42%,、10.98%和10.07%,；而同期獲得發(fā)行許可證的機(jī)構(gòu)數(shù)量僅為298 家,、309家和275 家，占持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》機(jī)構(gòu)數(shù)量的6.37%,、5.76%和4.45%。所以,，雖然具有電視劇制作資質(zhì)的機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,，但是真正從事電視劇制作并獲得發(fā)行許可證的機(jī)構(gòu)占比較低。

2,、市場集中度較低

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年中國電視劇行業(yè)市場調(diào)研及投資機(jī)會(huì)報(bào)告》指出：2011 年至2013 年取得發(fā)行許可證的電視劇總量分別為14,942 集,、17,703 集和15,770 集，獲得發(fā)行許可證數(shù)量排名前十的機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比為12.66%,、17.03%和17.86%,。

2011-2013年獲得發(fā)行許可證數(shù)量排名前十的機(jī)構(gòu)產(chǎn)量

3、衛(wèi)視采購市場是我國電視劇的主要采購市場

我國收視市場已形成全國網(wǎng),、省網(wǎng)和市網(wǎng)的多層次結(jié)構(gòu),，電視臺是電視劇播出的最主要平臺。根據(jù)《中國電視收視年鑒2010》的披露,，2009 年,，全國共有63 個(gè)電視頻道信號能覆蓋全國，其中中央電視臺15 個(gè)頻道,、中國教育臺2 個(gè)頻道,、省級衛(wèi)視共46 個(gè)頻道，這些頻道形成了收視市場的全國網(wǎng),，全國網(wǎng)頻道采購電視劇的市場俗稱“衛(wèi)視采購市場”,；大量的非上星頻道構(gòu)成了省網(wǎng)、市網(wǎng)等地區(qū)性收視市場,，省網(wǎng)和市網(wǎng)頻道形成的電視劇采購市場俗稱“地面頻道采購市場”,。

1）衛(wèi)視傳播力最廣、影響力最大

盡管全國網(wǎng)的頻道數(shù)量較少,，所占的電視劇收視份額卻相對較高,，是電視劇收視市場的最高端。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2012 年觀眾的電視劇收視時(shí)間中,，中央電視臺和省級衛(wèi)視合計(jì)占有63.50%的份額。

2）衛(wèi)視相對支付能力強(qiáng)

從廣告投放角度看,，全國網(wǎng)頻道的平均廣告投放額大大高于省網(wǎng),、市網(wǎng)頻道，為電視劇采購提供了更為充足的資金來源,。中央級頻道和省級衛(wèi)視2012 年1-11 月廣告投放額合計(jì)占同期全國電視廣告投放額的35.20%,，相比2011 年1-11 月提高了1.59 個(gè)百分點(diǎn),。鑒于全國網(wǎng)頻道在電視劇收視和采購方面的領(lǐng)先地位，衛(wèi)視采購市場是我國電視劇采購市場的最高端,，單集采購價(jià)格高于地面頻道采購價(jià)格,，進(jìn)入衛(wèi)視采購市場的電視劇通常會(huì)有較好的盈利。

二,、主要企業(yè)和市場份額

1）主要企業(yè)

隨著制播分離改革的穩(wěn)步推進(jìn)和民營資本不斷進(jìn)入電視劇制作行業(yè),，我國電視劇制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成廣電系統(tǒng)內(nèi)和廣電系統(tǒng)外兩大類，其各自代表類型和機(jī)構(gòu)如下表所示：

我國電視劇制作機(jī)構(gòu)分類

性質(zhì)	主要類型	代表機(jī)構(gòu)
廣電系統(tǒng)內(nèi)	各電視臺,、廣電集團(tuán)下屬或持股的影視	中國電視劇制作中心有限責(zé)任公司
	劇制作機(jī)構(gòu)/公司	幸福藍(lán)海
	各電影制片廠,、集團(tuán)下屬或持股的	中影股份
	影視劇制作機(jī)構(gòu)/公司	上海電影（集團(tuán)）有限公司
廣電系統(tǒng)外	非廣電系統(tǒng)中央直屬機(jī)構(gòu)下屬或持股的	華錄百納
	影視劇制作機(jī)構(gòu)/公司	公安部金盾影視文化中心
	軍隊(duì)下屬電視劇制作機(jī)構(gòu)	南京軍區(qū)政治部電視藝術(shù)中心
		空軍政治部電視藝術(shù)中心
	民營企業(yè)	華誼兄弟
		海潤影視
		華策影視
		上海新文化

2）市場份額

按獲得發(fā)行許可證電視劇部數(shù)、集數(shù)計(jì)算,，我國電視劇產(chǎn)量分布高度分散,。排名前十家的制作機(jī)構(gòu)所占市場份額（按集數(shù)計(jì)算）2013 年為17.86%，2012 年僅為17.03%,，2011 年僅為12.66%,。具體情況如下：

2013 年度按獲得發(fā)行許可證電視劇部數(shù)、集數(shù)統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)量分布

排名	制作機(jī)構(gòu)	獲得發(fā)行許可				排名		制作機(jī)構(gòu)	獲得發(fā)行許可
		集數(shù)		占比					集數(shù)		占比
1	長城影視股份有限公司	496		3.15		1		海潤影視制作有限公司	11		2.49
2	海潤影視制作有限公司	406		2.57		2		長城影視股份有限公司	10		2.27
3	華策影視	290		1.84		3		上海尚世影業(yè)有限公司	8		1.81
4	歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司	283		1.79		4		歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司	7		1.59
5	上海尚世影業(yè)有限公司	270		1.71		5		浙江華策影視股份有限公司	6		1.36
6	上海新文化	242		1.53		6		上海新文化	6		1.36
7	華錄百納	222		1.41		7		華錄百納	6		1.36
8	湖南廣播電視臺	205		1.30		8		廣東南方電視臺	6		1.36
9	廣東南方電視臺	204		1.29		9		山東電影電視劇制作中心	6		1.36
10	山東電影電視劇制作中心	199		1.26		10		湖南廣播電視臺	5		1.13
前十名合計(jì)			2,817		17.86		前十名合計(jì)			71	16.10
幸福藍(lán)海			393		2.49		幸福藍(lán)海			11	2.49
全國			15,770		100.00		全國			441	100.00